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下一阵风?“互联网+快乐”的消费时代已经到来
2016/1/14 14:33:03

2016年股市开门黑,A股四天四次熔断,创造了15分钟休市的尴尬记录,短命的熔断机制的命中

率堪称宇宙第一。
事后,股民的反应却出乎意料,除了抱怨和愤怒,大家纷纷都化身段子手,极尽调侃之能事。

可能是在经历了2015年那次刻骨铭心的股灾之后,该跳楼的人都跳了,而现在,人们更习惯于

用一种轻松的方式去消解负能量和不开心,让事故变成故事。
不开心的不光是股民。2016年开年伊始,不管是经济学家、企业老板、还是普通百姓,都不约

而同对今年甚至未来几年的经济前景持悲观态度。当这种情绪不断蔓延的时候,很显然,坏情

绪需要纾解,广大人民群众需要一剂开心良药。

 如果说人口红利成就了制造业的辉煌,城镇化进程造就了房地产业的兴起,信息不对称促进了

电商等互联网平台的发展,未来快乐产业的巨大消费需求与当前快乐产业发展水平的不对等则

很可能形成下一个十年的风口和潮头。简单来说,谁能让大家开心,大家就会把兜里的银子掏

给谁。
以电影市场为例:2015年中国电影票房排行榜中,排名前十的7部国产影片中,有6部是喜剧片

。唯一的例外是《寻龙诀》,但其实片中里搞笑的桥段也并不少。拍喜剧,成了电影行业旱涝

保收的投资方式,哪怕是《港囧》这样差评的囧片,或是《恶棍天使》如此无聊的恶剧,都能

赚的盆满钵满。而在元旦贺岁档,一部走喜剧加悬疑路线的《唐人街·探案》更是口碑票房双

丰收,赢得满堂喝彩。
2015年很多行业都不景气,但能制造快乐的电影市场却是个例外,总票房破纪录的突破440亿,

影视行业并购资本达2000亿,其衍生产品更造就了一个千亿级的市场。阿里、百度、腾讯、小

米、乐视、新浪等互联网巨头都已纷纷进入电影市场,并且在过去的一年纷纷动作频出,再加

上新美大,这是一个人人都想捞一把的“国家宝藏”。
电影能缓解坏情绪带来的压力,而体育则让坏情绪变成正能量,使人热血沸腾,激人奋进向上

。想想去年年底广州恒大在亚冠决赛以及世俱杯比赛期间造就的空前盛况,却只是展露出中国

民间压抑已久的体育热情的冰山一角而已,潜力巨大的体育产业早已成为互联网和资本大鳄的

心头好。
1月7日传来重磅消息,阿里体育获得美国职业橄榄球大联盟(NFL)在中国大陆地区的转播权。

而就在同一天,乐视体育宣布从 2016年1月 起未来三年,乐视体育正式成为美国职棒大联盟(

MLB)中国大陆、香澳地区的官方战略合作伙伴。
除了阿里和乐视,另一个体育巨头万达更是雄心勃勃,2015年12月28日,万达体育全球总部落

户广州花都。作为一家有体育情结的综合性公司,2015年以来,万达已先后并购瑞士盈方体育

传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部,完成体育产业链的全球布局,已经成为世

界最大的体育公司。全球华人新晋首富王健林更是宣称万达体育的目标是成为全球第一个体育

产业收入突破百亿美元的企业。
经济越差,人们越需要快乐。快乐消费时代已经悄然来袭,快乐产品、快乐营销将引领市场。

制造快乐,就是当下的第一生产力。

率先意识到这一点的BAT、万达等企业,都在构建由电影、体育、旅游、时尚、娱乐等细分板块

组成的快乐产业系统,打造“平台 + 内容 + 终端 + 应用” 的产品生态,并与国内外的热门

IP 广泛合作。然而互联网终归只是一种技术,资本也只是一种手段,虽然BAT等公司在大数据

、用户体验等方面有独占优势,并有雄厚的资本实力和品牌感召力、以及完善的线上线下营销

渠道和粉丝基础,但快乐产业更重要的还是在于体验,这是一门技术,更是一门艺术,需要沉

淀,也需要底蕴,而这正是不差钱的中国互联网巨头和资本大鳄们所缺少并亟待解决的问题。
尼古拉斯·赵四说:没有一顿烧烤解决不了的问题。中国环保部说:没有刮一阵风解决不了的

雾霾。要将笼罩在中国上空巨大的情绪雾霾一扫而光,需要当然不是一顿烧烤,而是正在刮起

的“快乐消费”的风潮,那些有远见的企业,将有可能成为“快乐消费时代”的巨人。

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